日經：香港迪士尼該何去何從
2016-07-01
710
.jpg)
香港迪士尼樂園陷困境而無法自拔。2015年9月迎來了開業十週年，但佔總遊客人數40%的大陸遊客卻由於經濟減速等原因不斷下降。2015年度（2014年10月∼2015年9月）時隔4年轉為虧損，甚至被迫進行裁員。
日經中文網報導，香港迪士尼樂園陷困境而無法自拔。2015年9月迎來了開業十週年，但佔總遊客人數40%的大陸遊客卻由於經濟減速等原因不斷下降。2015年度（2014年10月∼2015年9月）時隔4年轉為虧損，甚至被迫進行裁員。隨著上海迪士尼在2016年6月16日開園，香港的客源將進一步流失。香港迪士尼以增加客源為目標的擴張計劃前途未卜，未來仍需探尋生存之道。
「本以為這裡會更熱鬧……」，6月25日星期六，在大嶼島的香港迪士尼樂園，來自安徽的公司職員小秦（25歲）看著如此適合遊玩的日子卻遊人稀落而感到有些失落。
停車場裏有三分之二的車位都空著。6月11日剛剛開放的星際大戰主題雲霄飛車「飛越太空山」也只需排隊20分鐘。小秦說：「我不會再來了」，然後去了香港市內觀光。
時隔4年陷入虧損
香港迪士尼于2005年9月開園，佔地1.26平方公里，被稱為「世界最小的迪士尼樂園」。由於大陸經濟減速，以及香港的反華情緒高漲，2015年度的入園者減少了70萬人。上年度的最終損益為虧損1.48億港元，時隔4年淪為赤字。
「屬於運營上的人員調整」，香港迪士尼在4月份決定裁員近100人。這是開園以來首次進行一定規模數量的裁員。
但香港迪士尼並非沒有發揮潛力的餘地。隨著亞洲收入水平提高，娛樂消費意願增加的中產階層在不斷崛起。有預測認為，到2020年僅中國大陸的中產階層就將達到10億人，再加上東南亞和印度將接近20億人。
香港迪士尼計劃在2017年開設有750間客房的新酒店，進一步擴張也並非不可能。
根據香港政府與美國華特迪士尼公司1999年達成的協議，迪士尼對相鄰的0.6平方公里用地擁有優先取得權。曾于1999年參與談判的前政治家盧維思也透露，「我們給予了迪士尼100年的土地使用權」。
但擴張計劃付諸實施還有許多不確定因素。香港政府對擴張計劃仍未鬆口。香港迪士尼的首席運營官（CEO）金民豪在2月份辭職。儘管迪士尼稱「是個人原因」，但金民豪推出了吸引印度尼西亞和菲律賓等近鄰國家遊客的「亞洲戰略」，他的辭職很容易給今後的戰略造成影響。
競爭對手也在不斷湧現。上海迪士尼樂園6月16日開業，佔地面積是香港的約3倍。香港每年的入園遊客不到800萬，而上海第一年的目標就是1000萬。外界普遍認為「在競爭環境日趨嚴酷的情況下，香港想實現收益復甦並不容易」。
尋找「利基」賣點
對於美國華特迪士尼公司來說，上海在開闢擁有13億人口的中國大市場具有重大意義。迪士尼在亞太地區的收益基礎將進一步擴大。
5月5日，在北京的人民大會堂，迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格（Robert Lger）受到中國國家主席習近平的接見。據中國媒體報導，艾格對中美兩國的文化交流給予了高度評價。
「（上海迪士尼）是中國政府和國有企業的業務」，香港業界私下裏流傳著這樣的看法。事實上，上海的國有企業對上海迪士尼運營公司出資過半，並掌握著經營主導權。
中國意在國家主導下將上海迪士尼推向成功。儘管業界人士間有許多意見認為「香港必須在利基（niche）市場尋找生存之道」，但前路尚不明朗。
【圖片為資料照】
「本以為這裡會更熱鬧……」，6月25日星期六，在大嶼島的香港迪士尼樂園，來自安徽的公司職員小秦（25歲）看著如此適合遊玩的日子卻遊人稀落而感到有些失落。
停車場裏有三分之二的車位都空著。6月11日剛剛開放的星際大戰主題雲霄飛車「飛越太空山」也只需排隊20分鐘。小秦說：「我不會再來了」，然後去了香港市內觀光。
時隔4年陷入虧損
香港迪士尼于2005年9月開園，佔地1.26平方公里，被稱為「世界最小的迪士尼樂園」。由於大陸經濟減速，以及香港的反華情緒高漲，2015年度的入園者減少了70萬人。上年度的最終損益為虧損1.48億港元，時隔4年淪為赤字。
「屬於運營上的人員調整」，香港迪士尼在4月份決定裁員近100人。這是開園以來首次進行一定規模數量的裁員。
但香港迪士尼並非沒有發揮潛力的餘地。隨著亞洲收入水平提高，娛樂消費意願增加的中產階層在不斷崛起。有預測認為，到2020年僅中國大陸的中產階層就將達到10億人，再加上東南亞和印度將接近20億人。
香港迪士尼計劃在2017年開設有750間客房的新酒店，進一步擴張也並非不可能。
根據香港政府與美國華特迪士尼公司1999年達成的協議，迪士尼對相鄰的0.6平方公里用地擁有優先取得權。曾于1999年參與談判的前政治家盧維思也透露，「我們給予了迪士尼100年的土地使用權」。
但擴張計劃付諸實施還有許多不確定因素。香港政府對擴張計劃仍未鬆口。香港迪士尼的首席運營官（CEO）金民豪在2月份辭職。儘管迪士尼稱「是個人原因」，但金民豪推出了吸引印度尼西亞和菲律賓等近鄰國家遊客的「亞洲戰略」，他的辭職很容易給今後的戰略造成影響。
競爭對手也在不斷湧現。上海迪士尼樂園6月16日開業，佔地面積是香港的約3倍。香港每年的入園遊客不到800萬，而上海第一年的目標就是1000萬。外界普遍認為「在競爭環境日趨嚴酷的情況下，香港想實現收益復甦並不容易」。
尋找「利基」賣點
對於美國華特迪士尼公司來說，上海在開闢擁有13億人口的中國大市場具有重大意義。迪士尼在亞太地區的收益基礎將進一步擴大。
5月5日，在北京的人民大會堂，迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格（Robert Lger）受到中國國家主席習近平的接見。據中國媒體報導，艾格對中美兩國的文化交流給予了高度評價。
「（上海迪士尼）是中國政府和國有企業的業務」，香港業界私下裏流傳著這樣的看法。事實上，上海的國有企業對上海迪士尼運營公司出資過半，並掌握著經營主導權。
中國意在國家主導下將上海迪士尼推向成功。儘管業界人士間有許多意見認為「香港必須在利基（niche）市場尋找生存之道」，但前路尚不明朗。
【圖片為資料照】
作者介紹
