美麗島民調：2018北二都、南二都市長選舉民調彙整

2017-08-08 23775

彙整近半年來美麗島電子報針對2018縣市首長，包括台北、新北、台南、高雄四都的選舉民調

一、調查期間：2016年12月至2017年7月。

二、調查說明：對戶籍在台北、新北、台南、高雄，年滿20歲民眾經隨機跳號（RDD）抽樣後進行電話訪問（CATI）。調查資料依母群體的性別、年齡、教育程度、行政區等項進行樣本代表性檢定，再予加權處理(raking)。

三、可能人選的測量（funnel design）：知名度、好感度、適合度、支持度

1、知名度：即隨機提示人選詢問受訪者是否聽過，如不提示人選而請受訪者直接回答則是測量「指名度」，簡言之都是在測量選民的品牌識別與印象。高知名度是反映選民對該人選較具印象或認知，但也包括正面與負面評價在內，因此高知名度不能代表受歡迎的程度、好感度而且更不是支持度，低知名度代表多數選民對該人選陌生無印象，通常也不會投票支持。

2、好感度：在測量選民對該人選各項特質與言行表現的主觀感受，可反映出該人選的人氣或受歡迎程度，並能藉由多種題型設計測量出各人選絕對或相對好感度。好感度與支持度有關但並不相等，若無好感通常也不會支持。

3、擔任市長的適合度：測量選民對該人選各項特質、政治立場、經驗與既往表現等項的總評，反映出選民認定該人選是否有擔任市長的條件與資格，並能藉由多種題型設計測量出各人選絕對或相對適合度。適合度與支持度有關但並不相等，選民如果認為不適合擔任則通常也不會投票支持。

4、支持度：互比支持度用於同陣營人選的實力比較，對比支持度則用於不同陣營人選的對決評估。測量選民支持度也可同時透過各種人選組合測量出不同屬性選民的支持型態，例如選黨不選人、選黨也選人、選人不選黨。民調支持度與選舉得票率直接相比是最常見的誤用（因為兩者基礎不同）；民調支持度不是最終預測結果，後者可藉題組模型與動態參數另行推估。