爆買潮不再 歐洲訪日遊客人均消費超越中國

2017-08-18 238

根據日本觀光廳調查外籍旅客人均消費額,發現訪日歐洲遊客的人均消費不斷增加,居首位的英國達到25萬日元,居第2位的義大利達到23萬日元。近年來居首的中國以22萬日元下滑到第3位。此外,法國和西班牙也以約20萬∼21萬日元緊隨其後。消費的主角如今已變成歐洲遊客。

根據日本觀光廳調查外籍旅客人均消費額,發現訪日歐洲遊客的人均消費不斷增加,居首位的英國達到25萬日元,居第2位的義大利達到23萬日元。近年來居首的中國以22萬日元下滑到第3位。此外,法國和西班牙也以約20萬∼21萬日元緊隨其後。消費的主角如今已變成歐洲遊客。

日經中文網報導,訪日外國遊客的消費已經步入新的階段。此前,提到在日本花錢的外國人,主要是中國遊客,但英國等歐洲遊客的人均消費額也在增加,存在感不斷提高。已開始有人充滿期待地認為,地方的訪日遊客消費也將長期持續,將來地方經濟的火車頭也將從公共投資轉向旅遊消費。日本旅遊業消費的主角、支撐國內經濟的原動力發生了怎樣的變化呢?

在某個早上的東京築地,「新鮮又好吃」,來自義大利的何塞普(29歲)和弗朗西斯科(31歲)在築地市場堣@臉滿足地吃著海鮮蓋飯。他們計劃從7月中旬開始在日本停留1個多月。「我特別愛吃壽司和拉麵。品嚐各種日本美食是我旅行的目的」,何塞普表示。就餐和住宿的預算為每天每人8000日元(約合人民幣480元)。

據日本觀光廳統計,從4∼6月的人均旅遊消費額來看,居首位的英國達到25萬日元,居第2位的義大利達到23萬日元。近年來居首的中國以22萬日元下滑到第3位。此外,法國和西班牙也以約20萬∼21萬日元緊隨其後。消費的主角如今已變成歐洲遊客。

歐洲和中國遊客的消費行為也形成了對照。住宿、飲食和娛樂服務佔英國遊客旅行支出的72%。另一方面,中國僅為35%。在購物方面,英國僅為13%。中國遊客雖然不再像2015年爆買頂峰時期那樣,但購物目前仍佔到旅行支出的6成。

歐洲遊客愛吃拉麵,並非在每一項消費上都花費大量金錢,但為追求獨特的體驗,會到各地遊覽溫泉、風景名勝和美術館。

以旅遊為目的的逗留時間正在延長。對比2017年4∼6月和2年前同一時期的水平,英國從12.3天延長至14.5天,義大利從11.5天延長至12天。雖然德國和法國比2年前縮短,但2017年仍達到14天和12.9天,是中國(5.9天)的一倍以上。

1∼6月訪日遊客消費額達到2.0456萬億日元,創出歷史新高。據瑞穗綜合研究所估算,如果下半年保持這一勢頭,全年的附加值帶動額將達到4萬億日元。日本的名義國內生産總值(GDP)有望提高0.8%。

日本政府提出到2020年使訪日遊客消費達到8萬億日元的目標,是目前的2倍。瑞穗綜合研究所的宮銃Q之表示,「要增加消費,除了遊客人數之外,擴大支出非常重要。體驗型消費的滿足不可或缺」。

從2016年訪日遊客人數來看,中國遊客超過600萬人,而英國不到30萬人。擺脫亞洲遊客佔8成以上的局面成為當務之急。如何宣傳日本的文化魅力和自然風光?透過這一問題,已經能看到擴大訪日遊客消費的啟示。

【圖片為資料照】

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