當歷史轉彎時
2011-08-22
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上周，全球科技產業熱鬧得很，先是谷歌以一二五億美元併摩托羅拉手機部門，接著是全球ＰＣ龍頭ＨＰ宣布「不
上周，全球科技產業熱鬧得很，先是谷歌以一二五億美元併摩托羅拉手機部門，接著是全球ＰＣ龍頭ＨＰ宣布「不玩ＰＣ了」，要分拆或出售ＰＣ部門。這些事件共同的訊息是：電腦產業再次轉折，行動裝置（智慧手機、平板電腦等）是未來；蘋果是一切風暴的發源與核心。當歷史的火車轉彎時，忽視此趨勢者全部會被拋出車外。
ＨＰ貴為全球ＰＣ龍頭，去年出貨量有六四○○萬台，全球市占率達十八．五％；ＰＣ營收占其營收的三分之一，金額達四百億美元。任何一家企業都不可能割捨自己如此重要且龐大的業務，但ＨＰ卻如此做了。原因是：被蘋果打敗，而且是毫無招架之力。
ＨＰ今年第二季的行動ＰＣ（包括筆電及平板電腦）出貨九七○萬台，但蘋果單是iPad出貨就有千萬台。ＨＰ賣ＰＣ的毛利只有二到六％，少得可憐；相較之下，蘋果賣的麥金塔系統電腦（Mac）毛利還有十五到十七％，iPad毛利更高有四成，iPhone超過五成，ＨＰ在ＰＣ這塊的處境，與台灣代工廠的處境同樣悲慘。未來是平板的時代，但ＨＰ的平板賣得更差，能見度接近零；終於，ＨＰ決定不玩了，及早下車，另覓它途。
蘋果執行長賈柏斯六月才說：「我們將把ＰＣ和Mac趕下舞台。」他確實做到了。
至於谷歌買下摩托羅拉，則更是印證未來行動裝置是兵家必爭之地，未能在此立足者就將被淘汰。谷歌願意溢價近七成買一個沒落的手機廠，主要著眼在專利權。不得不花這筆錢，又與之前北電標售六千多項專利權，被微軟、蘋果等聯手以四十五億美元標走有關；谷歌當時只願出價十億美元。事後谷歌幾乎是氣急敗壞的痛斥對手使用「虛假專利」、「惡意專利權戰」，要整死谷歌力推的安卓（Android）系統。微軟則輕描淡寫的回應：當初微軟曾邀請谷歌一起去標，但被拒絕。
這個拒絕的代價顯然非常高─價值一二五億美元。如果谷歌是身處北電專利權標售的贏者圈，大概不必再去買摩托吧！
電腦產業從戰後發展至今的幾次重要轉折，第一次的起飛當然是以ＩＢＭ為代表的大型電腦時代，ＩＢＭ當時的市占達七、八成，因此當八○年代的個人ＰＣ起飛時，ＩＢＭ根本忽視不屑，認為這種「小生意」不值得做，結果是造就了蘋果、微軟、英特爾等公司的掘起。ＩＢＭ成為「憂鬱巨人」，一九九六年四月，微軟的市值超越ＩＢＭ，見證了一次電腦產業的轉折。
但近年行動裝置時代的來臨，又代表另一次轉折，反應慢者就被踼出。站在浪頭、引領風潮的蘋果，一九九六年幾乎要倒閉，但透過一系列「Ｉ」系列消費產品再創奇蹟，市值在去年超越微軟，今年則成為全球市值最高的企業。在行動裝置上幾乎毫無建樹的微軟，縱然在ＰＣ作業軟體的市占率仍超過九成，年初也與諾基亞（另一個忽略趨勢而陷入困境的手機龍頭）結盟，但今年五月，微軟的市值被浴火重生、專注軟體服務的ＩＢＭ超越了。微軟可能是下一個「憂鬱巨人」！
對一直長於硬體製造的台灣廠商而言，除了加入蘋果供應鏈者外，大部分都被迫加入谷歌的安卓大軍中，跟谷歌的命運成敗幾乎綁在一起。台灣廠商製造硬體方面堪與蘋果比肩，但在蘋果硬體背後，提供的各種服務與使用經驗，才是蘋果成功之道，這又正好是台灣廠商的弱項。這次電腦產業的大轉折，台廠是要被踼出車外，還是能成功因應、繼續乘著火車往下一站？如果留在車上，是能升級到「吃香喝辣」，還是只能喝清湯？且拭目以待！
【呂紹煒】
http://news.chinatimes.com/forum/11051401/112011082200408.html
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