陳國祥
- 陳國祥，政治大學新聞系、新聞研究所碩士，台灣資深媒體人，曾任中央通訊社董事長、中央選舉委員會委員、《自立晚報》總編輯、《中國時報》總編輯、《中時晚報》社長、臺北市政府客家事務委員會委員、《中國時報》特約主筆、時報育才董事長。 現為<大師鏈>傳媒顧問。
嚇不如哄，哄不如撩，撩不如勸！
2019-12-18
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台灣處在一個巨靈的身邊，而且是一個對台灣設定統一目標的強大政權，所以原本就是一個令人恐懼的對象。一些政黨和政治人物深知其有妙用動輒，動輒拿中共來嚇人，事實證明一嚇就有票，特別是中方有威脅恫嚇言行或者大陸網民喊打喊殺時，嚇唬手法一抓就靈，可把對手打得落花流水。
陳國祥／評論
撇開其中的文宣意圖不談，更別論事後進行的政治攻防，波特王撩蔡英文的影片，其實很有水平。「撩妹」撩到女性國家元首，雖然被罵「沒大沒小」，但所展現的幽默、逗樂卻不失格調，且話術確實高超。蔡總統在甜言蜜語撩撥下的機智反應，也不失總統身份應有的格調，對她加分不少。
比起楊蕙如之流的網軍，用人身攻擊、負面語言等暗黑手段進行政治毀容與霸凌，「撩」在語言遊戲中營造政治效應，當然高明而可取許多。這樣把擅搭訕話術與撩撥激情用在選戰上，相對於聲嘶力竭攻擊對手、毀人人格，不但效果更好，對於民主的品質和社會的風氣更有正面作用。
「撩妹文化」應用在政治和選舉上，竟能在趣味盎然的語言遊戲中撩撥選情，對於台灣從總統直選以來全面展開的選舉文化，有如在汙濁的水中投入一顆明礬，確可產生滌蕩作用，可以有效了謾罵激化的仇恨與對立。比起近年來選舉中氾濫成習的「忽悠」，由於少了哄與騙的成分，增加了在挑激與逗引中攻其心的軟功夫，所以為政治注入了歡樂與巧勁。而忽悠雖然少了殺氣騰騰，減免惡性攻訐，但要驅使民眾信從，少不了哄騙的話術運作，因而其中必有偽詐，也降低了民主的格調以及政黨與政治人物的真誠與可信度。
無論威權統治還是民選政治，為了博取民眾的支持與順從，從來都少不了忽悠的伎倆操弄。「忽悠」這個詞的創發與光大者大陸著名笑星趙本山，把其神奇效果說的傳神極了。他在喜劇小品《賣拐》中說到底了：「我能把正的忽悠斜了，把能蔫的忽悠謔了，把能尖人忽悠囁了，把能小倆口過的挺好，我給他忽悠別了。今天賣拐，一雙好腿我給他忽悠瘸了！」真是厲害，竟能把好好的夫妻拆散，等而上之，還可把腿好好的人忽悠成以為自己是瘸子，乖乖買了拐杖。
忽悠的原始意思只不過是樹葉在風中搖晃，顯得飄忽不定，後來跟發音近似的「胡誘」交配，意思發生變異，拐誘成了其中的核心要義。所謂先「誇誇其談」、「嘩眾取寵」只是入門款式，有心拐誘人心的政客進而巧設陷阱，引人入殼與上當。吹牛、蠱惑、慫恿固然是基本功夫；等而下之者，則胡說、造謠、欺騙無一幸免。更嚴重的行為是戲弄戲謔、無中生有、投機取巧。在政治鬥場上的具體操作上，我們可以看見政黨與政客們透過層層的忽悠，設下一個接一個心理陷阱，而將欺騙、蠱惑、慫恿和胡說等行為的效應發揮得淋漓盡致，而得以有效支配被操縱者的行為反應。
忽悠本質上是哄拐，加上技巧性誘騙，差別在於騙的技巧、成分的高低，以及事實成分多寡而已。例如美國總統川普的競選口號「讓美國再次偉大」，就是典型的忽悠技巧的操弄。他喚起美國眾多選民對於美國盛世的緬懷，痛恨「無良」政客胡作非為損害了美國的舉世無雙榮景，更厭惡移民與穆斯林肆無忌憚破壞美國的美好與安全，進而恐懼美國性國運如滾石一路從山頂滾到山下。唯有川普大人可以挽救美國的頹勢，遏止移民與穆斯林的破壞，恢復美國無可挑戰的頭號強權地位。
川普忽悠的核心訴求是恐懼。恐懼確實可以產生很大的震懾威力，因此販賣恐懼成為政治人和廣告人的拿手好戲。川普是箇中老手。今年六月間，他眼見民調落後民主黨的諸位選將，他出言恐嚇，警告他若未能連任，美股將出現「前所未見的崩盤」。他當選總統，其實也是運用恐懼訴求這招奏效的。他指控墨西哥人帶給美國毒品和犯罪，「他們都是強暴犯」，更斥責民主黨是「社會主義噩夢」，要大家積極對付「病態、瘋狂和齷齪的敵人」。他選舉大打恐懼牌，執政也不時拿出來餵食支持者，藉以鞏固基本盤。英國脫歐公投意外通過，支持的主要心理基礎也是對移民的恐懼。「恐懼」外在威脅和憤恨內部政治的勢力或政客常被配對在一起，成為販賣「恐懼政治」的強效助選資本，這種技巧的運用屢屢改寫選舉結果。
根本原因在於恐懼的力量可以產生不安、焦慮的情緒，因而急切地尋求安全的依靠。恐懼可使人的理性思考鈍化，無法做出正確的判斷。廣告心理學證實，恐懼是最簡單有效的情感訴求，政治廣告只要把對手和恐懼、背叛連在一起，就可增加選民的憤恨感，很容易讓政客得其所願。
台灣處在一個巨靈的身邊，而且是一個對台灣設定統一目標的強大政權，所以原本就是一個令人恐懼的對象。一些政黨和政治人物深知其有妙用動輒，動輒拿中共來嚇人，事實證明一嚇就有票，特別是中方有威脅恫嚇言行或者大陸網民喊打喊殺時，嚇唬手法一抓就靈，可把對手打得落花流水。但是，由於「嚇術」大行其道，所以台灣每到選舉季節都搞得人心惶惶，即使在平常日子，許多民眾在政客威嚇之下，也失去理性思考的能力，只會在恐懼情緒的主宰之下尋求簡單的答案，投靠只會恐嚇而沒有抗敵護民對策的政客。
整體而言，嚇唬人民是下下策，搞得人們心神不寧，理性失靈，還不如忽悠來得文明，遂行巧計操弄，但因其少不了連哄帶騙，所以不如撩撥來得快活而細緻。當然，撩撥得逞，多非以理取勝，而是靠感性取悅，遠不如民主政治供奉的說服性溝通，凡事訴諸理性對話，說服人民接受、支持與擁戴。「勸」才是民主政治運作的精髓，其本意在於用言語開導他人，如「勸說」、「勸告」、「規勸」、「勸戒」、「勸導」，都是說服性溝通的民主運作方式，才是最精良的民主正道。
【圖片為資料照，翻攝自波特王 Potter King YouTube網頁youtube.com】
撇開其中的文宣意圖不談，更別論事後進行的政治攻防，波特王撩蔡英文的影片，其實很有水平。「撩妹」撩到女性國家元首，雖然被罵「沒大沒小」，但所展現的幽默、逗樂卻不失格調，且話術確實高超。蔡總統在甜言蜜語撩撥下的機智反應，也不失總統身份應有的格調，對她加分不少。
比起楊蕙如之流的網軍，用人身攻擊、負面語言等暗黑手段進行政治毀容與霸凌，「撩」在語言遊戲中營造政治效應，當然高明而可取許多。這樣把擅搭訕話術與撩撥激情用在選戰上，相對於聲嘶力竭攻擊對手、毀人人格，不但效果更好，對於民主的品質和社會的風氣更有正面作用。
「撩妹文化」應用在政治和選舉上，竟能在趣味盎然的語言遊戲中撩撥選情，對於台灣從總統直選以來全面展開的選舉文化，有如在汙濁的水中投入一顆明礬，確可產生滌蕩作用，可以有效了謾罵激化的仇恨與對立。比起近年來選舉中氾濫成習的「忽悠」，由於少了哄與騙的成分，增加了在挑激與逗引中攻其心的軟功夫，所以為政治注入了歡樂與巧勁。而忽悠雖然少了殺氣騰騰，減免惡性攻訐，但要驅使民眾信從，少不了哄騙的話術運作，因而其中必有偽詐，也降低了民主的格調以及政黨與政治人物的真誠與可信度。
無論威權統治還是民選政治，為了博取民眾的支持與順從，從來都少不了忽悠的伎倆操弄。「忽悠」這個詞的創發與光大者大陸著名笑星趙本山，把其神奇效果說的傳神極了。他在喜劇小品《賣拐》中說到底了：「我能把正的忽悠斜了，把能蔫的忽悠謔了，把能尖人忽悠囁了，把能小倆口過的挺好，我給他忽悠別了。今天賣拐，一雙好腿我給他忽悠瘸了！」真是厲害，竟能把好好的夫妻拆散，等而上之，還可把腿好好的人忽悠成以為自己是瘸子，乖乖買了拐杖。
忽悠的原始意思只不過是樹葉在風中搖晃，顯得飄忽不定，後來跟發音近似的「胡誘」交配，意思發生變異，拐誘成了其中的核心要義。所謂先「誇誇其談」、「嘩眾取寵」只是入門款式，有心拐誘人心的政客進而巧設陷阱，引人入殼與上當。吹牛、蠱惑、慫恿固然是基本功夫；等而下之者，則胡說、造謠、欺騙無一幸免。更嚴重的行為是戲弄戲謔、無中生有、投機取巧。在政治鬥場上的具體操作上，我們可以看見政黨與政客們透過層層的忽悠，設下一個接一個心理陷阱，而將欺騙、蠱惑、慫恿和胡說等行為的效應發揮得淋漓盡致，而得以有效支配被操縱者的行為反應。
忽悠本質上是哄拐，加上技巧性誘騙，差別在於騙的技巧、成分的高低，以及事實成分多寡而已。例如美國總統川普的競選口號「讓美國再次偉大」，就是典型的忽悠技巧的操弄。他喚起美國眾多選民對於美國盛世的緬懷，痛恨「無良」政客胡作非為損害了美國的舉世無雙榮景，更厭惡移民與穆斯林肆無忌憚破壞美國的美好與安全，進而恐懼美國性國運如滾石一路從山頂滾到山下。唯有川普大人可以挽救美國的頹勢，遏止移民與穆斯林的破壞，恢復美國無可挑戰的頭號強權地位。
川普忽悠的核心訴求是恐懼。恐懼確實可以產生很大的震懾威力，因此販賣恐懼成為政治人和廣告人的拿手好戲。川普是箇中老手。今年六月間，他眼見民調落後民主黨的諸位選將，他出言恐嚇，警告他若未能連任，美股將出現「前所未見的崩盤」。他當選總統，其實也是運用恐懼訴求這招奏效的。他指控墨西哥人帶給美國毒品和犯罪，「他們都是強暴犯」，更斥責民主黨是「社會主義噩夢」，要大家積極對付「病態、瘋狂和齷齪的敵人」。他選舉大打恐懼牌，執政也不時拿出來餵食支持者，藉以鞏固基本盤。英國脫歐公投意外通過，支持的主要心理基礎也是對移民的恐懼。「恐懼」外在威脅和憤恨內部政治的勢力或政客常被配對在一起，成為販賣「恐懼政治」的強效助選資本，這種技巧的運用屢屢改寫選舉結果。
根本原因在於恐懼的力量可以產生不安、焦慮的情緒，因而急切地尋求安全的依靠。恐懼可使人的理性思考鈍化，無法做出正確的判斷。廣告心理學證實，恐懼是最簡單有效的情感訴求，政治廣告只要把對手和恐懼、背叛連在一起，就可增加選民的憤恨感，很容易讓政客得其所願。
台灣處在一個巨靈的身邊，而且是一個對台灣設定統一目標的強大政權，所以原本就是一個令人恐懼的對象。一些政黨和政治人物深知其有妙用動輒，動輒拿中共來嚇人，事實證明一嚇就有票，特別是中方有威脅恫嚇言行或者大陸網民喊打喊殺時，嚇唬手法一抓就靈，可把對手打得落花流水。但是，由於「嚇術」大行其道，所以台灣每到選舉季節都搞得人心惶惶，即使在平常日子，許多民眾在政客威嚇之下，也失去理性思考的能力，只會在恐懼情緒的主宰之下尋求簡單的答案，投靠只會恐嚇而沒有抗敵護民對策的政客。
整體而言，嚇唬人民是下下策，搞得人們心神不寧，理性失靈，還不如忽悠來得文明，遂行巧計操弄，但因其少不了連哄帶騙，所以不如撩撥來得快活而細緻。當然，撩撥得逞，多非以理取勝，而是靠感性取悅，遠不如民主政治供奉的說服性溝通，凡事訴諸理性對話，說服人民接受、支持與擁戴。「勸」才是民主政治運作的精髓，其本意在於用言語開導他人，如「勸說」、「勸告」、「規勸」、「勸戒」、「勸導」，都是說服性溝通的民主運作方式，才是最精良的民主正道。
【圖片為資料照，翻攝自波特王 Potter King YouTube網頁youtube.com】
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