新興市場提高台品牌認知度
2012-12-26
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外貿協會副董事長吳文雅今天表示，3年來貿協透過各項行銷手法，促使印尼、印度、越南等新興市場消費者對台
外貿協會副董事長吳文雅今天表示，3年來貿協透過各項行銷手法，促使印尼、印度、越南等新興市場消費者對台灣品牌認知度，從民國99年專案執行前的3%，提升至今年的6%。
在中國大陸部分，更從去年的7%提升至今年17%。
中華民國對外貿易發展協會今天在台北國際會議中心舉行「新興市場整合行銷傳播專案（IMC專案）」成果發表會。
吳文雅出席活動時指出，外貿協會從99年起受經濟部國際貿易局委託辦理IMC專案，鎖定印尼、印度、越南和中國大陸等4大新興市場。
他說，透過整合多元化行銷做法，包括媒體廣宣、體驗行銷、數位網路、展覽活動、形象推廣及協助企業布建通路，讓台灣產品的可靠、創新、值得等訊息，傳遞給新興市場消費者，盼建構消費者品牌認知度和好感度，執行專案 3年來共服務135家次廠商。
吳文雅表示，IMC專案活動為讓當地消費者能夠親身體驗台灣產品，3年來在當地購物中心、通路及重要展會舉辦72場消費者推廣活動，平均每2週曝光1次，並邀請當地名人代言，出席相關活動。
【中央社】
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