星巴克陸咖啡定價高 央視砲轟
2013-10-21
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全球最大咖啡連鎖店星巴克公司（StarbucksCorp.）由於中國大陸市場定價高於其他市場，引發中
全球最大咖啡連鎖店星巴克公司（Starbucks Corp.）由於中國大陸市場定價高於其他市場，引發中國中央電視台砲轟。這是國際品牌遭到大陸官方媒體嚴厲檢視的最新案例。
央視昨天報導指出，星巴克等外國品牌在大陸定價不公，構成消費歧視，並表示當地星巴克咖啡的定價較芝加哥、倫敦和孟買等城市昂貴。總部位於西雅圖的星巴克今天透過電郵發布聲明指出，星巴克是以勞工和店面等當地市場成本做為定價依據。
從嬰幼兒食品製造商達能集團（Danone）到蘋果公司（Apple Inc.）等消費品公司，今年均因定價以及在大陸的營業行為，成為國有媒體和監管機構的鎖定目標。今年上任的大陸國務院總理李克強已承諾要保護消費者，並在全國範圍內掃蕩食品安全違規。
根據央視20分鐘的報導，央視的1項調查結果顯示，星巴克1杯中杯拿鐵在大陸售價27元人民幣（4.4美元），相較之下芝加哥為3.26美元，價格更幾乎是孟買的兩倍。報導指出，份量類似的飲品在倫敦售價為2.5英鎊（4美元）。
央視引述星巴克第2季財務數據表示，星巴克中國/亞太地區利潤率優於其他地區。
星巴克在電郵聲明中指出，每個市場「都具有獨特性，且營運成本各異，因此以不同市場的價格來和1個市場做比較是不精確的」。「我們的成本隨著時間而有變動，反映出我們營運的經濟環境的持續變化。」
星巴克也表示，中國/亞太地區利潤率反映14個市場，而非只有大陸。
【中央社】
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