Facebook業績報捷股價新高

2014-07-25 381

社交網站facebook（fb）搶攻流動設備廣告策略報捷，次季流動設備廣告收入相當於整體廣告收入62

社交網站facebook（fb）搶攻流動設備廣告策略報捷，次季流動設備廣告收入相當於整體廣告收入62%，較去年同期的41%顯著上升。流動設備廣告增長強勁令盈利超出市場預期，上季整體收入同比增加61%至29.1億美元，純利升超過1倍至7.91億美元，每股收益0.3美元，扣除特定項目後，每股收益0.42美元，刺激股價昨天初段升逾6％，至76.74美元的歷史新高。

明報報導，回顧fb 2012年上市時，流動設備廣告近由零開始，當時投資者質疑其缺乏流動設備收入，令股價低迷。現流動設備收入卻成fb核心業務，除利用手機Apps植入廣告，又收購影片廣告技術公司，擴網上影片廣告業務。上季更推出Facebook Audience Network流動設備廣告網絡，利用fb用戶數據，助其他公司Apps廣告針對目標顧客，從中收費，目前fb廣告客戶達150萬。

eMarketer預期，美國今年的流動設備廣告市場規模可達177億美元，首超報章、雜誌及電台廣告規模，料fb今年在美國流動設備廣告市場的份額達18%，遠高於2012年的9%，Google同期的市場份額則由49.8%降至39.8%，兩者差距拉近。

流動廣告市佔18% 追近Google

fb亦投放更多成本擴充業務，上季成本開支增長22%至15.2億美元。fb行政總裁朱克伯格稱，fb仍有很大的增長空間，公司準備為未來作龐大投資，包括為擴大網絡覆蓋範圍的Internet.org計劃提供新Apps，不過WhatsApp及Instagram等收購回來的產品，可能仍要經營多年才有可觀盈利。

全球13.2億人每月登入

有分析認為，當前憂慮之一就是fb的創新能力。對於fb之前推出包括Poke、Paper、Slingshot在內的Apps，用戶都反應冷淡，fb在5月更將Poke下架。fb是否持續吸納更多新用戶也是市場焦點。fb次季用戶人數增加4000萬人，全球13.2億人至少每月登入1次。每日活躍用戶按年則增加19%至8.29億人，其中6.45億人以流動設備登入fb。亞洲的每月用戶按年增21%至4.1億人，是fb用戶的最大增長來源。不同地區收入均有所增長，其中亞洲收入按年升74.5%至4.31億美元。